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湖北动漫产业亮点频现 打造中部动漫强省

宋鹏展 2011-12-27 07:57:42

  编者按

曾几何时,打开电视,荧屏上是“哆啦A梦”、“樱桃小丸子”、“蜡笔小新”、“奥特曼”等外国卡通形象;走进影院,银幕上是《玩具总动员》、《怪物史瑞克》、《狮子王》、《美女与野兽》等“洋动画”。甚至中国的花木兰,也变成了美国迪斯尼动画片。

湖北动漫人立志和国内有识之士一起,推动国产动漫产业发展。

近年来,在省委、省政府的高度重视与扶持下,湖北动漫进入了快速发展期。十七届六中全会的召开,更是送来了深化文化体制改革、壮大文化产业的春风,湖北吹响了振兴动漫产业、向动漫强省进军的号角。

耳朵上挂着彩色袜子,虽然时常坏笑,心地却十分善良。武汉玛雅动漫公司推出的原创三维动画电影《闯堂兔》,这个国庆闯上了全国1200余家影院的大银幕,还将闯进美国、英国、韩国、日本、印尼等多个国家和地区。

而9月底,作为江通动画股份公司在动画电影领域的“试水片”,《民的1911》也在全国院线上映。

近年来,我省动漫游戏产业在省委、省政府的高度重视下,取得了较快发展。一批优秀企业、优秀作品脱颖而出。

湖北动漫,已经加快“动”起来。

“一主两翼”发展格局初现

11年前,江通动画成立。最初几年,动画产业举步维艰,董事长朱佑兰的坚守多少有点悲壮的意味。

而这些年,沐浴着深化体制改革、壮大文化产业的春风,江通动画已从“民企”变成了“名企”,走在国内动画行业前列。

让我们盘点一下:

江通动画不断发展壮大,也迎来了众多志同道合的同行,一批有技术、有市场、有潜力的中小动漫创意企业快速成长。去年,我省还新增动漫企业28家。

海豚传媒、知音集团、盛泰传媒、玛雅动漫、银都文化、拇指通科技、超级玩家等动画、游戏制作与漫画出版发行企业及关联服务企业已初具规模。

以《小鼠乒乒》为代表的多部原创动画片在央视热播,在全国引起较大反响。

光谷创意产业基地、洪山动漫产业基地充分发挥了集聚效应,逐步形成了从项目策划、设计研发、教育培训、出版发行、投融资服务等较完整的文化创意产业链条。

网络动漫、手机动漫、动漫演出也迅速起步,发展态势良好……

目前,我省已初步形成了以动画片制作为中心,动漫书刊出版与游戏软件开发为两翼的动漫产业发展格局。通过培育大型骨干动漫企业,实施重大动漫产业项目,加快产业园区建设、促进产业聚集,动漫产业已逐步成为我省文化产业新的增长点。

经初步,2010年我省动漫游戏年总产值约16亿元,比2009年10亿元,增长60%;原创动画片生产量4000分钟,比2009年2000分钟翻了一番。

我省动漫产业亮点频现

我省动漫产业的创造力喷涌而出,亮点频现。一系列事例和数据可以佐证。

原创动画佳作频现荧屏。继《天上掉下个猪八戒》之后,我省又有多部原创动画片《福星八戒》、《小鼠乒乒》、《阿特的奇幻之旅》、《蔬菜不寂寞》等先后在央视、省级电视台黄金时段播出;普润传媒制作的《断尾狗》入选国家“原创动漫边疆计划”,将被译为藏语在藏区公映。

据,目前我省原创动画片已在省级以上电视台播出6部,共179集2453分钟。

网络游戏发展势头强劲。超级玩家自主开发的游戏国际正规博彩十大网站《星魂传说》,实现了与腾讯公司战略合作;齐进网格与韩国一家公司合作研发《光之萌约》,开创了我省与国外优秀网游公司合作的先河;诺克斯公司多款手机游戏出口30多个国家和地区,销售收入达300余万元。

据,2010年我省游戏产值达到8483万元,比2009年增长31%;全年共有21家游戏企业获得文化部颁发的网络文化经营许可证;拥有自主知识产权的网络游戏国际正规博彩十大网站达到27个,而2009年只有11个。

动漫刊物全国领先。知音漫客3年创下月销售400万册的发行记录,雄居中国动画杂志发行量榜首。

从外包加工到走稳创新路

动画企业多半有着为国外企业代工的经历。直到现在,外包业务仍然占着较大比重,但我省动漫企业已经越来越重视原创作品。让人欣喜的是,不少企业从“贴牌加工”向“研发创牌”转变,加快了转型和创新的脚步。

目前,外包业务依然是江通动画的支柱产业之一,但比重在下降。该公司坚持抓原创,除了推出一系列原创动画片,又投资1200万制作《民的1911》,在动画电影领域进行探索。尤其值得一提的是,去年江通动画在全国动画界开了民营企业与央媒合作的先河:与中央人民广播电台合资成立公司,计划对中央人民广播电台《小喇叭》栏目的丰富资源进行挖掘,作为下一步动画开发的重点。

盛泰传媒的原创动画片《阿特的奇幻之旅》播出后,该公司加强了后期营运,去年底大胆地和武汉演出公司合作,改编成3D多媒体舞台剧,演出150多场。从今年开始,又开始筹建哆乐巴巴动漫主题乐园,计划以“哆乐”这个来自《阿特的奇幻之旅》中的卡通形象代言,发展集时尚科技、餐饮和动漫国际正规博彩十大网站专卖于一体的新型连锁动漫商业实体终端。

当好“助推器”和“服务员”

文化创意产业已上升为国家战略性新兴产业,动漫产业迎来了巨大的发展机遇。我省将动漫产业列为重点扶持的产业门类,推出了一系列政策举措。

2009年,我省第一部动漫产业发展指导性文件《关于推动全省动漫产业发展的意见》发布,提出自2010年起连续3年,每年安排3000万元用于扶持动漫产业发展。

2010年,《湖北省扶持动漫产业发展专项资金管理办法(试行)》出台,扶持资金滚动用于省内优秀动漫作品创作、研发、制作、播出、出版等方面的贴息、补助和奖励。去年,全省共有27个动漫游戏项目获专项资金扶持,扶持资金总额超过1200万元,其中有9个原创动漫项目获得前期资助,资助总额接近1000万元。

既要当好产业发展的“助推器”,也要当好排忧解难的“服务员”。为提高动漫企业的原创制作能力,我省在深入调研了解企业发展需求的基础上,正在积极建设公共技术平台、信息服务平台,涵盖了高品质动画电影、动画电视、三维动画、新媒体动漫、手机动漫等动漫技术方面的前沿领域,以及提供便捷高效的公共信息服务、电子政务服务等。两个平台项目预计明年全部完工。

我省还拓宽了动漫产业投融资渠道,积极开展动漫人才培训工作,组织相关动漫企业“走出去”或举办各类活动。

目前,湖北省动漫产业“十二五”发展规划已完成初稿,为我省动漫产业描绘出美好的发展蓝图。

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打造中部动漫强省——访省文化厅厅长杜建国

湖北日报讯 十七届六中全会提出,“加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。动漫产业是文化产业中极具生机和活力的组成部分,对于满足人民群众精神文化需求、培育新的经济增长点都有积极作用。在政策和市场的双重作用下,我国动漫产业启动势头强劲,各省市拉开了激烈的竞争序幕,纷纷打造自己的“动漫之都”。

湖北要打造中部动漫强省,优势何在?

省文化厅厅长杜建国认为,湖北是文化大省,作为楚文化的发祥地,文化资源丰富,底蕴深厚,具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、长江三峡文化、江城文化、现代革命文化等,都使我省在动画片故事内容的选题与开发衍生国际正规博彩十大网站立意和构成上具备得天独厚的优势,是开发以弘扬民族精神为宗旨的动漫国际正规博彩十大网站不可缺少的宝藏。

他说,另一方面,湖北是科教大省和人才大省,是全国第三大教育中心和智力密集区,为动漫产业的发展提供了人才储备。各高校和科研院所拥有众多软件、设计、艺术研发机构和部门,各类院校动漫专业学生规模已超万人,湖北已成为中国最主要的动漫人才教育培养基地。

经过近10年的培养孵化,我省动漫产业发展能力得到了显著提高。目前,我省已拥有动漫游戏及相关联服务企业150余家,其中从事影视动画制作企业100余家,网络游戏企业约20家,关联服务企业约30余家,有一定影响的各类原创和活动的动漫团队已有100多家。光谷创意产业基地也于2008年揭牌。

如何充分挖掘这些优势资源,做强动漫产业?杜建国认为,动漫产业重在创意、创新,通过创意创新,不断激发动漫产业发展活力,进一步提升我省文化软实力、发展文化生产力、增强文化竞争力。要通过创意创新,把我省丰富的文化资源变成动漫作品、国际正规博彩十大网站、精品,进一步推动我省文化事业繁荣、文化产业壮大,不断满足人民群众精神需求的新期待。

杜建国介绍,我省将通过政策引导和推动,重点发展影视动漫创作、漫画创作、网络动漫(含手机动漫)创作、动漫舞台剧(节)目制作与演出、动漫软件(含游戏)开发、动漫衍生国际正规博彩十大网站研发、设计与动漫国际正规博彩十大网站等动漫产业的七大行业。用3到5年,重点建设以东湖高新技术开发区为核心,中心城区为主体的动漫产业基地集群,实施动漫人才集聚与创意企业集聚战略,使动漫产业基地成为最富有生机活力和创新激情的产业高地。

“再用5年,力争动漫产业总产值达到500亿元。其中动漫产值达到150亿元,动漫衍生国际正规博彩十大网站产值达到350亿元。”杜建国说,“十二五”期间,我省将建立“湖北创造”与“湖北制造”动漫国际正规博彩十大网站市场盈利模式,加快形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的产业格局,建成比较完善的动漫国际正规博彩十大网站市场,构建湖北省动漫产业链体系,为我省从文化大省向文化强省跨越作出新的更大贡献。

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“闯堂兔”兔年闯市场

湖北日报讯 兔年伊始,本地一家商场在国内外众多卡通兔形象中挑选“形象大使”。这时,一只头戴花袜子、胖嘟嘟的黑眼圈兔子,闯进大家视野。工作人员原以为这是国外的“舶来品”,谁知一打听,竟是“武汉特产”。

武汉玛雅动漫公司历时3年精心打造的原创三维动画电影《闯堂兔》,获中国动画“金龙奖”,也是我省首部获国家广电总局立项的动画电影。

《闯堂兔》既脱离了改编名著和绝对低龄化套路,也摒弃了粗制滥造、盲目抄袭、低级模仿,将新颖的故事结构、浓厚的华夏背景和生动的卡通形象融为一体。更难得的是,从致力于剧情创意和形象打造,到注重发行和商业运作,玛雅动漫在尝试探索中国动漫企业发展路径。

兔年里,这只兔子风风火火地闯进了市场。

《闯堂兔》由中影负责发行,10月1日起在全国电影院线上映。第一天,玛雅公司总经理陈薇还捏了把汗,在武汉市几家影院转了一圈,发现场次多半爆满。

从2009年开始,玛雅在QQ表情等网络平台上“闯堂兔”的形象,积攒了不少人气,也以此获得院线支持。

《闯堂兔》海外版权、DVD卖给了中央电视台的国际发行总公司;网络版权卖给了迅雷、优酷、土豆、IPTV以及数字电视等网络媒体,每家卖十来万,这一项的收入可达一两百万;该公司还与长江文艺出版社签约,有意向推出连环画、漫画书、小说等;这只汉产兔子还成为一家银行的信用卡图案。

玛雅“试水”玩具开发,结果在影院宣传和微博转发的活动中,用“闯堂兔”形象制作的小玩具很受欢迎。

武汉动漫协会会长张敏称赞说:“在剧本创意、形象打造、审美情趣以至市场运作等方面,‘闯堂兔’正在闯出大名堂。”

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从“猪八戒”到“小喇叭”

湖北日报讯 刚跨入动漫行业时,江通动画曾一度处于举步维艰的境地,不得不选择为国外动画公司提供代工。外包业务帮助江通动画积累了资金,也逐渐掌握原创策划和设计的能力。

2005年春节,《天上掉下个猪八戒》在中央电视台播出,创下4.19%的高收视率。江通动画的这部成名之作,带来了一系列荣誉,并捧回了被誉为国内影视动画界“奥斯卡”的奖项——“美猴奖”。

除了播放版权,江通动画迅速开掘了另一座“金矿”:用《天上掉下个猪八戒》里的猪八戒、跳跳鼠、玉儿等形象,先后开发出图书、玩具、文具、服装等5大系列几十种衍生国际正规博彩十大网站。

几年过去,《天上掉下个猪八戒》成功完成了208集,成为全国动漫界的一个品牌。去年,《福星八戒》为江通动画再度捧回“美猴奖”,并获“年度中国十大最佳卡通形象大奖”。作为《天上掉下个猪八戒》系列的附属品,引导低龄儿童关注安全的《小戒别淘气》已摄制300多集。

该公司制作的《饼干警长》,是一部以泥塑工艺打造,以国王、警长、强盗构成鲜明矛盾主体的动画片,已开始在央视播出,预计在年底全部完成104集。由于这个故事非常适合做衍生国际正规博彩十大网站,特别是食品类,已有不少食品公司前来洽谈授权。

江通动画近年还注重加强与国外动漫企业合作。央视3D版的《加菲猫》就是该公司从法国引进的,目前还在筹划与法国著名企业联合摄制动画片。

去年下半年,江通动画迈出了重要一步:与中央人民广播电台合资组建央广江通(北京)文化传播公司,在全国开了民营动画企业和央媒合作的先河。中央人民广播电台于1956年创办的品牌栏目《小喇叭》,伴随了几代人的快乐童年。双方将共同把《小喇叭》优质的声音和内容资源转化为有形有声的动画片。目前已制作了300多集,以后可能会扩展为1000集,甚至2000集。

今年国庆,纪念辛亥革命百年的献礼片《民的1911》在全国院线上映。这也是江通动画在动画电影制作方面的“试水片”。

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